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弹出式广告长盛不衰 微软新浏览器欲釜底抽薪

时间:2004/10/8 13:22:00来源:本站整理作者:蓝点我要评论(0)

    尽管业界进行了许多努力,但多年来弹出式广告却一直长盛不衰,但现在网络营销商现在要认真地考虑这一问题了,即这种互联网上最令人讨厌的广告形式这次是否真的遇到了克星:微软公司。


  微软公司最近曾表示,作为Windows XP升级包的一部分,它将于明年在IE中添加弹出式广告过滤功能。其它的互联网浏览器也提供了类似的功能,但考虑到IE在互联网浏览器市场上的垄断地位,广告和互联网产业的官员相信,IE的这一变化将打破弹出式广告的泡沫。著名安全和隐私专家理查德表示,如果微软公司的措施得当,我认为弹出式广告的数量将大幅度减少。


  由于担心可能失去一种最有效的广告工具,一些出版商和广告客户正在开发绕过弹出式广告过滤机器的技术。在互联网泡沫期间,弹出式广告开始流行。由于弹出式广告不占用网页上的空间,出版商可以使用任意数量的弹出式广告。另外,广告客户是根据点击率付费的,出版商也会播出更多的弹出式广告。


  由于具有经济和高效的特点,营销商对弹出式广告十分有兴趣。弹出式广告比其它形式的广告更能够吸引用户的眼球,Advertising.com今年早些时候公布的一份报告称,弹出式广告的效果是标语式广告的13倍。Nielsen/NetRatings公司的资料显示,在8-10月份期间,在2664亿条互联网广告中,弹出式广告占了196亿条。


  但随着弹出式广告的流行,用户愤怒了。调查显示,大多数的互联网用户表示,弹出式广告影响了他们上网冲浪。随着弹出式和弹入式广告的泛滥,以及互联网用户抱怨的增多,它们已经日渐成为ISP和浏览器开发商的目标。


  EarthLink于二年前首先开启了这一先河,在其服务中帮助用户过滤垃圾邮件、弹出式广告以及病毒。AOL则紧随其后,承诺不向第三方销售弹出式广告,并限制它自己对这种广告形式的使用。Google和雅虎也于最近在各自的工具条上添加了反弹出式广告功能。


  当微软公司在IE中添加弹出式广告过滤功能后,ISP努力的成交将大大提高。据市场调研厂商OneStat公司称,微软公司的最新版浏览器IE 6.0的市场份额为66.3%。微软公司还计划于今年冬季晚些时候在MSN Premium and Plus互联网访问服务中引入反弹出式广告服务。


  Jupiter资讯公司的高级分析师马克估计,目前已经有20%的互联网用户安装了反弹出式广告软件,预计到今年年底时这一数字将上升到25%。他说,如果在IE中向普通用户提供过滤弹出式广告的技术,这一数字将会大幅度提高。


  尽管ISP、软件厂商和出版商纷纷打击弹出式广告,但广告客户仍然照买不误。在4-6月份期间,弹出式、弹入式广告占所有网络广告的3%,到7-9月份期间,这一数字提高到了7.4%。弹出式广告比例提高的部分原因是Orbitz等广告客户对这种形式的广告的热情,它的弹入式广告的比例由一年前的4%提高到了14%。

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