蓝皮书说，一方面，农村网民的增长速度远高于城镇网民。2007年至2009年，农村网民年均增长71.6%，远高于城镇网民年均增长34.6%的速度。到2009年底，农村网民规模约1亿人。
另一方面，农村互联网普及率远低于城镇，增长空间巨大。
蓝皮书说，农村市场蕴藏着巨大的电子商务应用需求，调查显示，近年来农村网民使用网络购物和网络支付的比例稳定增长，显示出农村网民对电子商务认可度的提升和实际应用比例的提高。
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“农村拥有丰富的农产品，急需成本较低、覆盖面较广的市场渠道，而这正是电子商务的优势所在。”蓝皮书说，未来几年，农村网民将成为中国网民增长的重要来源，也是中国互联网未来发展的潜力所在。
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