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三大品牌统一在Lenovo下联想为何放弃“1+1 时间：2004/10/8 13:37:00来源：本站整理作者：蓝点我要评论(0)

　　继“Legend”之后，又一个人们熟悉的品牌正淡出历史舞台，那就是“联想1＋1”。“企业想基业长青，总要有所取舍”，联想集团消费市场部总经理杨洁谈及此事轻描淡写，但熟悉内情的人却都知道，“取”“舍”之间，联想战刀已直指DIY、地方中小品牌的军营。　　

“天骄”、“锋行”、“家悦”三大品牌统一在Lenovo标识下

 
　　从5月30日开始，联想已正式舍弃沿用11年之久的“联想1＋1”家用电脑品牌，同时强势推出“锋行”、“家悦”两个全新的品牌，并明确提出在继续坚持以原“天骄”为代表的应用增值路线品牌的同时，将以“家悦”电脑服务“基本型”用户，以“锋行”开辟服务于玩家高手的全新市场。三大品牌将统一在“Lenovo”标识之下，至此，原“联想1＋1”算是“功成身退”了。不过，最新的消息是，“联想1＋1”的标识仍旧存在于联想家用电脑的销售渠道之中，因为相当一批店长对这个名称情有独钟。

　　1992年，联想用1＋1这个品牌首次提出了“家用电脑”这个概念，将原本毫无区别的电脑分为“家用”、“商用”，并生生将国外品牌挤出了“家用电脑”圈子。在此之间，联想家用电脑一直是“天”字打头，从天蝎、天麒，到去年的天骄、天瑞，但基本谈不上什么“品牌”，更多倒像是产品型号。为了给新品牌取个响当当的名字，联想消费IT动用了合作的十余家咨询策划公司，收到名称创意1500余个。在联想内部“怀旧派”本想沿用“天”字系列，并嫌“家悦”等名字有点“土”，但在5000个消费者样本调查显示，用户们就是喜欢所谓的“土”名字。“11年后，新时代下用户的个性化需求特征趋于明显，我们力图深度挖掘市场潜力，开创又一个‘1＋1’似的传奇。”联想集团高级副总裁刘军表示。但熟悉内情的人却都知道，“取”“舍”之间，联想战刀已直指DIY、地方中小品牌的军营。

为何放弃“1＋1”

　　很多人对2000年中关村街头巨大的路牌广告还记忆犹新，在广告上，漂亮小孩、帅哥、成功男人、矍铄老人等各抱着适合自己的联想电脑绽放笑容。当时，联想一口气推出5个系列的新品，主题的是“不同的你，不同的联想1＋1”。可事实证明，联想家用电脑根据年龄层次去“细分市场”的举动不算成功，整个活动反响寥寥。

　　失败中总算有收获，联想意外地发现，5大系列中，以性能为主要卖点的产品，在市场中表现最为出色，该发现构成了联想三年后卷土重来细分市场的基础。而在2002年，联想在全国范围内耗资上百万元的市场调研，成为重新划分产品线的重要依据。

　　联想认为，近年来，电脑消费领域中逐渐凸现出两类典型用户：电脑“发烧友”和电脑“基本型”用户，前者要求在电脑配置等各方面都要先人一步，后者对电脑了解程度较浅，但为了家庭办公或孩子学习，购买欲望同样强烈，而要求电脑经济实用。

　　“赶时髦”与“图实惠”，以前，这两类用户均是攒机市场或地方小品牌的忠实用户，而打造“锋行”、“家悦”，证明联想正式向攒机市场与地方小品牌宣战了。

　　“天骄”、“锋行”、“家悦”将作为品牌长期存在下去，杨洁一谈到这些品牌的未来就激动不已，但记者采访时，却发现很难有什么共鸣，毕竟，“联想1＋1”在人们心目中已根深蒂固。“SARS最严重的时候，在麦当劳、肯德基里就餐的人并没有减少，这就是品牌的魅力，同样，‘锋行’、‘家悦’终究将被人们所熟知。”杨洁试图打消记者的疑虑。

　　“产品好，用户会让7个人知道，产品不好，用户会让28个人知道，”杨洁表示，“品牌就是标识＋信誉，信誉无非就是承诺＋实现，在‘联想1＋1’时代，我们树立了信誉，在今后的日子里，我们同样能够做到。” (张旭光)

(北京晨报引自：千龙科技)