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联想内部争议放弃“1+1” 去留再次成悬念

时间:2004/10/8 13:37:00来源:本站整理作者:蓝点我要评论(0)

  联想将放弃家用电脑品牌“联想1+1”的消息在内部引起了争议。有消息称,联想部分员工认为“联想1+1”一度是“联想”的代名词,其品牌价值之大是可以预见的,这么直接放弃是联想莫大的损失。



  日前,记者接到知情人士电话称,联想集团内部对放弃“联想1+1”的意见并不统一,虽然有不少员工对此表示了理解与支持,但仍有部分员工发表了不同的意见。



  赞同集团此举的联想人士称,4月28日,联想刚刚更换标识Lenovo,为了扩大新标识在普通消费者中的认知度。联想家用电脑品牌“联想1+1”必然要换掉,因为联想家用PC每年有100万台销量,如果每台电脑上都带有“Lenovo”标识的话,必将能够扩大新标识的影响。同时,“联想1+1”借着lenovo换标大势被放弃,也正好清除了此前在普通消费者认知中形成的“联想”与“联想1+1”之间概念模糊的现象。而从品牌管理的角度来说,单一架构品牌管理制度下,类似于“联想1+1”这样的中间品牌也必将消失。



  他们表示,联想家用PC一直是走“应用增值”的路线,“联想1+1”在消费者印象中,几乎就是“应用增值”产品的代名词。如果联想要想在当前的市场上有所突破,“联想1+1”必然要被换掉。同时,由于家用电脑市场已经发生了翻天覆地的变化,“联想1+1”的内涵,已经不能够涵盖目前家用电脑市场上所有的产品线。



  部分联想人士则表示,正是因为在普通消费者的认知中,“联想1+1”就是“联想”的代名词,因此,直接放弃也就意味着放弃了巨大的品牌价值。并且,“联想1+1”已经沿用了十年,本身已经拥有一部分忠诚的用户,这一部分用户也极有可能被会丢掉。



  他们认为,lenovo走的是国际化的道路,但联想家用PC毕竟还是以面向国内用户为主,用Lenovo换掉“联想1+1”,对于国内普通消费者来说,反倒会对新的品牌认知造成一定的混乱。同时,他们认为“联想1+1”涵盖的“一个家庭一台电脑”的品牌内涵仍然没有过时,还应该继续保留下去。而再推出一个新的子品牌,在新生之初还很容易受到竞争对手的冲击。



  据悉,这一争论在联想内部受到了极大重视。不过,目前联想还没有就此争议发表看法,同时,也没有消息称联想会因此而取消放弃“联想1+1”的计划。截止到目前为止,“联想1+1”的是去是留还将是悬念。



(eNet硅谷动力)



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