导读：《商业周刊》网站日前刊登了标准普尔分析师斯科特-凯斯勒(Scott Kessler)分析文章指出，对于即将进行首次公开募股(IPO)活动的Google公司来说，它的长期未来发展能否一帆风顺，将主要取决于该公司的多样化业务能否赢得市场的回应。
业界及股市对Google即将进行的IPO给予了充分的关注。甚至微软主席比尔-盖茨也表示，不管Google股票的发行价是多少，股民们都应该大力买入。我们标准普尔此前所进行的一项调查结果表明，Google目前已经成为最受欢迎的网络搜索服务商，48%的被调查者表示自己经常使用Google的搜索服务。名列第二、三位的分别是雅虎和微软MSN所提供的搜索服务。
我们标准普尔认为，尽管目前Google在搜索引擎市场上仍然占据着绝对优势，但雅虎已经在该业务上向Google发起了市场挑战。我们还认为，从长远目标考虑，Google的未来发展能否顺利，将并不仅仅取决于其网络搜索业务是否兴旺，而是与其它诸多因素联系在一起。
就目前来看，Google拥有着最好的网络搜索技术。在我们所进行的调查中，43%的被调查者同意这个观点。调查结果还显示，之所以许多搜索用户愿意使用Google的搜索服务，原因是他们认为Google的搜索结果更为准确一些。而许多使用雅虎、AOL及MSN搜索的用户们则表示，他们这样做的原因是这几大门户网都在各自首页上提供了搜索服务。
为了加强自己挑战Google的实力，雅虎此前斥资并购了AltaVista、Inktomi及Overture数家公司，并于今年2月份正式重新推出了采用自家技术的搜索服务。我们认为，从那时开始，雅虎就已经成为了Google的强有力挑战者。到了今年5月，雅虎宣布美国有线电视新闻网(CNN)成为了自己搜索技术的用户，我们认为这是雅虎对Google发起挑战后取得的一次初步胜利。
我们的调查结果还表明，在网络搜索业务上，Google已经具备着很高的品牌效应，从这个角度上讲，Google几乎成为了网络搜索的代名词。但我们认为，也正因为Google的这种品牌效应，可能会对该公司今后的业务扩张带来负面影响。由于用户已经先入为主地认为Google只是一家搜索引擎服务商，因此在Google今后推出多种新业务时，广大用户就很有可能将不会给予热烈的回应。
鉴于Google的核心业务只是提供搜索服务，因此它目前并没有多少注册用户。而相比之下，到今年第一季度末为止，雅虎的注册用户已高达1.41亿，AOL的用户也达到了3200万，MSN则为800万。虽然就近期来看，虽然用户的因素并不会影响到Google的市场增长及利润水平，但如何建立起与自己用户的良好关系，并有针对性地发展自己的广告客户，Google在这方面显然并不占据着优势。
就目前Google已经开通或即将开通的新服务来看，它的这些新服务大多都与搜索业务有着这样或那样的联系。很明显，Google提供的Gmail大容量电子邮件信箱服务业务是为了与雅虎争抢用户。但我们认为，由于雅虎在电子邮件服务上已经积累了丰富的经验，因此Google要想在邮件服务业务上取得成功并不是件容易的事情。
通过上述分析我们可以看出，任何一家网络公司要想取得实现长期的发展与市场成功，它都必须展开丰富多样的市场营销及特色服务。在这个问题上，雅虎、AOL及微软MSN都积累了大量的经验。与这三家公司相比，Google所能提供的服务和相应工具就要匮乏一些。我们认为，虽然Google肯定在今后在其业务多样化问题与上述门户网之间展开竞争，但它所面临的挑战绝不能小视。(原文作者：Scott Kessler；明月 编译)
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