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google中文关键词广告效果测试报告与问题分析 时间：2004/10/15 1:23:00来源：本站整理作者：蓝点我要评论(0)

　　　　　　　　　　　　　　　　　　google中文关键词广告效果测试报告与问题分析【摘要】：在google投放广告，是许多国内网站感兴趣的一个话题，本文以时代营销在google投放广告的基本过程和真实数据进行整理，形成了测试报告的基本内容。在此基础上，也对google关键词广告相关的其他基本问题进行了分析讨论，以提供更多有关google关键词广告的实际应用信。

在google投放广告，是许多国内网站感兴趣的一个话题，在google搜索结果页面也可以看到，出现了越来越多的中文网站广告，可见google中文关键词广告正处于快速发展时期。时代营销（http://www.emarketer.cn）曾于2003年9月3日发布过一篇介绍“如何在GOOGLE上投放广告”的文章，受到广泛关注，许多网站给予转载，这也从一个侧面反映了许多企业/网站对在google投放广告方面的问题并不是很熟悉，仅仅处于关注和了解阶段。如果真正希望将google键词广告应用于网络营销活动中，那么，除了了解投放广告的过程之外，对于关键词广告的效果、费用等方面应给予更多的关注。从2003年8月26日开始到10月25日，时代营销在google投放了为期2个月的关键词广告，活动分为三个阶段。第二阶段增加了2个关键词，总共4个关键词，平均点击率为和每次点击的价格均没有明显变化，但不同的关键词所获得的点击率则有一定差异，与网络营销密切相关的关键词点击率一般为1.0－1.3%；（1）关键词广告点击率比BANNER广告高。利用google关键词广告来进行网站推广是一种有效的方法，不仅操作简单，而且点击率也比一般的BANNER要高。除了直接的点击之外，由于关键词广告的定位程度较高，还可以获得额外的广告浏览价值。

在了解了google关键词广告的一般操作和基本问题之后，最重要的一项工作通过选择合适的关键词，以及对广告效果进行跟踪分析和控制，本文介绍了说明关键词选择和广告投放过程中值得注意的一般问题。

　在本文的第一部分中，简单介绍了时代营销在google投放关键词广告的测试过程，并对google关键词广告得出了基本的测试结论。在了解了google关键词广告的一般操作和基本问题之后，最重要的一项工作通过选择合适的关键词，以及对广告效果进行跟踪分析和控制，以获得最理想的广告效果，由于各个企业或者网站的情况不同，因此在开展有关工作时所面对的问题并不完全一样，但至少有两个方面是类似的：一个是关键词的选择原则与技巧，另一方面是对关键词广告活动的跟踪控制问题。关键词时有较大的区别，例如生产某专用产品的企业，这种产品的名称应该就是最好的关键词，而对于一些通用性行业则很难通过一两个关键词就来反映出用户使用搜索引擎检索的主要方法。时代营销在测试过程中对此进行了充分的分析和验证，下面根据时代营销网的特点以及在测试过程中的体会来说明关键词广告投放过程中值得注意的一般问题。（1）应尽量选择点击率较高的关键词对广告活动进行定期的跟踪记录是必要的，这样便于及时发现问题，对于点击率过低的关键词做出必要的调整（尽管google会根据关键词最近出现的情况自动禁止点击率低于0.3％的关键词继续显示广告，但如果长期处于广告被禁止的状态会贻误时机，并且对广告真实效果失去信心）。如果点击率和点击数量都比较高，那么可能很快达到所设定的每日最高限额，广告便无法继续出现在google的检索结果中，这时可根据财务状况是否调整每日限额，以在较短时间内获得理想的营销效果。

（这是一个综述的，我感觉比较好，大家可以参考着来组合搜索服务产品，形成自己一定的特色，至少到目前，除了ggyy.cn的搜索产品组合有些特色外，再没有发现一个网络服务站点进行优秀的搜索产品组合，无非就是根商品上架一样往那一放，顶多加个打包或捆绑，建议从时间长短、客户心理特征等方面来考虑组合形式，会组合出许多种新产品品种的，如果必要，要放弃搜索自身的品牌概念，否则只会是给别人打牌子，点到为止，不便说破）关于搜索引擎营销(SEM)，有一种普遍的看法，认为搜索引擎广告就等同于搜索引擎营销。实际上，广告活动仅仅是营销过程的一个组成部分。营销包括了品牌、销售、客户服务、分销、商展、广告等多种手段。因此，当你选择一家搜索引擎营销公司时，确信他们提供的是多种服务而不只是广告本身。包括赞助商广告、付费排名广告和内容关联广告（即关键词广告及其引申）。搜索引擎广告根据付费的多少决定排名的先后。搜索引擎优化根据搜索引擎自然排名的工作原理，结合网站设计、书写、代码编写以及链接等工作，最大限度地提高页面在所选关键词下的搜索结果中排名靠前的机会。付费登录专门针对于一些人工编辑的搜索引擎，如分类目录。但即使付费，也不能保证一定登录你的网站。英文Yahoo! 和 Business.com就是典型的提供付费登录目录的例子。购物搜索引擎为人们提供方便地寻找、比较在线商品销售的信息，最有名的如DealTime, PriceGrabber.com, Froogle, 和Yahoo! Shopping。含电子商务在线购物网站的购物搜索引擎比其他搜索引擎表现更好。域名当中带上你的关键词有助于排名。但域名词组之间是否需要短横线隔开？从用户使用的角度，短横线既不方便也不美观，但从搜索引擎排名的角度却更有利，虽然影响是微小的。

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