“贱”的有理——MP3播放器低价的背后 -pc6资讯

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“贱”的有理——MP3播放器低价的背后 时间：2004/10/8 15:06:00来源：本站整理作者：蓝点我要评论(1)

前言：想当年MP3随身听价格曾经是居高不下，令众多消费者望而却步。时过境迁，生产成本的降低和众多厂商的介入，MP3随身听市场的价格体系也在不断的调整。而且近一两年MP3的发展速度之猛令人瞩目。据有关资料显示：2002年中国MP3播放机市场销售总量达到52.8万台，销售额实现6.75亿元，分别比2001年增长135.7%和105.2%。从近两个月的市场情况来看，廉价MP3播放器开始日益增多，如果以500元作为基准的话，低于这个价位的MP3播放器品牌加起来不下十款。

类似的这种廉价MP3播放器实际上就是在闪盘的基础上，加上了MP3播放功能，所以价格相对较为低廉。由于具有了闪盘的功能，所以存储数据就可以直接通过机身的USB接口完成，非常方便。缺点是其仅仅支持MP3格式而缺少了WMA格式，没有EQ音效模式调节，无法进行听音模式选择等，没有线控；优点是外观和音质都很不错，零售报价较低，性价比高。目前一般64MB和128MB产品的零售价格仅为299元和399元，这样“贱”的价格定位自然比较具有震撼力，市场销量的提升也是顺理成章的事情。

MP3播放器“贱”得有理吗？

“贱”要有贱的道理，在如今这个商品社会里产品的发展始终是遵循市场规律。如果要谈清楚这个问题必须首先从MP3播放器构造原理说起，其内部构造的主要部件包括主控芯片、Firmware芯片和存储功能的闪存芯片、以及MP3解码芯片、数/模转换芯片、功放芯片和周边的滤波及供电单元。简单的说其主要由MP3解码模块和闪存芯片两部分构成，这也奠定了它必然会和闪存盘拉上血缘关系。

一般来说我们在市场上所能看到的MP3播放器基本上都是闪存盘MP3播放器，也就是闪存盘和MP3的结合体。我们知道闪存盘的价格体系一直在一路下滑，32MB的产品跌入百元以内，64M的产品也仅仅在150元左右，那么闪盘的主要构成闪存芯片的成本下滑是必然原因，换句话说目前成本得以有效控制的闪盘芯片同样是MP3播放器“贱”的主要因素之一。

二来由于MP3播放器的技术含量不高，但是其内部芯片主要由为数不多的几个大厂制造，对于绝大多数MP3厂商都没有掌握核心技术，几乎完全是依靠个别规模较大的OEM工厂提供，因此你所能在市场上所能看到的MP3播放器林林总总的品牌大概有二三十款左右。可想而知市场竞争是如何激烈，MP3播放器价格体系的日益下滑也是市场规律的必然。“贱”的有理吗？回答是肯定的。

是否具有杀伤力？

所谓杀伤力当然是对于市场的冲击，我们知道上面所提及的是廉价MP3播放器一般都集中在500元以下，而定位中高档具有品牌MP3播放器的销量是否受到影响呢？我们上面也提及目前大多数廉价MP3播放器由个别规模较大的OEM工厂提供，因此在外观和功能上也许极为相似，说不定就是一家工厂的产品，但是仅仅是由于品牌的差异，因此价格差价也就会在300－400元左右。

按照道理讲，如果衡量品牌和价格之间的关系，多半消费者会选择廉价MP3播放器。不过“事与愿违”，编者日前从XX知名品牌MP3的销量有增无减，由于知名品牌的铺货面广,不仅增对零售客户还有行业客户，因此并没有受到太多的影响。“便宜无好货，好货不便宜”的消费心理早就在大家心中根深蒂固，面对如此“贱”的MP3播放器大家在选购前没有顾虑吗？也许这种杀伤力在知名品牌MP3播放器面前几乎是微乎其微的。

不为人知的“背后故事”

消费者多半在选购产品前看到的是铺天盖地的产品宣传广告，尽管获取信息的途径各不相同，但是结果只有一个就是产品是“Perfect”。既然如今MP3播放器如此之“贱”，后面难道没有不为人知的“背后故事”吗？编者并非有意要去了解幕后故事，熟悉的经销商在编者面前“诉苦”。XX品牌MP3播放器的返修率让他们叫苦不迭，不仅让消费者对于XX品牌的失去信任，而且也把经销商搞得焦头烂额。据不完全统计XX品牌的MP3播放器的返修率达到50％以上，大家可能感到愕然，但是事实就摆在眼前，你不相信不行。如果市场上所充斥的MP3播放器均是如此质量的话，那么我们完全可以视之为“鸡肋”。

买与不买？理性消费是关键

文章写到这，大家已经可能对廉价MP3播放器心有余悸，但是上述列举的仅仅是个别现象，其实也不尽然更不全面。说句实话买与不买，理性消费才是最为关键的。我们不妨来听听“上帝”的声音，编者在这里将所采访的消费者的看法分为三类：

看法一：我注重MP3播放器的体积和外观还有功能，如果这种廉价MP3播放器在音质、外观和操控能够符合我的要求，我会选择的。

看法二：我经常使用闪存盘在家里和公司的电脑之间进行数据交换，音质和外观我并不看重，听MP3只是我工作之余的一个放松的机会，所以我不会去购买单独的随身听（无论是MD还是MP3）。但是，这种廉价MP3播放器如果可以直接和PC接口连接，在Windows98以上的操作系统中也不用驱动程序，选购MP3播放器如果闪盘功能，价格实惠的话我也会考虑的。

看法三：我很少使用电脑，更谈不上使用闪存盘了。我觉得MP3是为了听音乐而存在的，我购买的目的也是为了听音乐，这种廉价MP3播放器在音质上可能会受到影响，因此我不会去选择的。

聆听消费者的声音，虽然说法各不相同，但是通过编者的总结目前选购MP3播放器主要集中在外观设计、模具质量和耳机的选配及售后等问题上。首先在外观方面，MP3本身属于时尚数码产品，不论是紧盯潮流的年轻人，还是普通用户都希望自己手中的产品能够越漂亮越好。而且廉价MP3播放器的在便利性方面独具优势，尤其是内置的USB接口和Windows98以上操作系统无需驱动的特点（有的中高挡MP3播放器并不具备这方面的特点）当然其中的模具质量和耳机选配和中高档MP3播放器相比并不具备可比性，因为产品成本本身比较低。当然三个月免费包换售后服务也是选购最关键的因素之一，试想我们如果买廉价MP3播放器，再没有良好的售后服务，同样是比较令人头痛的问题。

写在最后：

MP3播放器如此之“贱”，我们没有理由不去选择它。不过大家不要把其和完全是杂牌与劣质的混合物划等号，至少它为如今的MP3播放器市场提供了另外的选择，其中也不乏极具性价比的精品存在。只要我们在购买的时候考虑到自己所需再加上理性消费，那么选购到适合自己的产品并不是难事。要廉价也要放心，就要这么买。

(极速网)