百信银行是百度与中信银行合作推出的一款网上银行，百信银行根据业务需要,为进一步推进中信银行在互联网金融领域的业务,发展普惠金融, 支持实体经济。
“对于百度来说，其今年的战略是建立O 2O业务方面的竞争优势，和中信银行介入金融服务的上游领域，有助于其建立强账户体系，百度方面可以为合作提供关于云计算、位置服务信息、移动流量入口、产品营销平台等资源。”他分析称，中信的优势在金融支付、客户关系管理等方面。此前中信信用卡服务与贴吧平台的合作经历，让双方建立了合作的基础，此次再进军银行业务是为打通用户的线上交互行为和线下的消费行为，创造一种新的消费模式，利用各自在金融、互联网领域的优势建立生态闭环。
双方设立直销银行并不需要民营银行模式，类似于信用卡、理财业务子公司。银监会今年已放开这些成熟业务版块，以子公司形式独立运营。中信银行如果和百度合作成立直销银行，百度这种大型的互联网公司可以利用线上线下的资源帮助中信银行导入客户，银行的获客能力进一步增强，因为传统银行的获客渠道都是通过网点，而跟互联网公司的合作拓宽额获客的渠道。
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