去年8月，中国移动发布自己的自主品牌“中国移动（China Mobile）”手机，凭借合理的价格、实惠的补贴和可靠的销售渠道（营业厅），取得了不错的市场表现。
对于此，其他运营商自然不能坐以待毙，其中就有中国电信开始行动了。
据悉，中国电信也将借鉴移动的做法，联合中兴开发自有品牌手机，市场定位面向年轻人推出。
（中国移动自主品牌首款4G手机：M811）
知情人士透露，电信自有品牌手机为低消费类型高性价比手机，品牌名字叫“鲜手机”，可能联合中兴打造。此前，早在2014年年初，中国电信内部高层就曾透露，中国电信将推出自有品牌手机，并确定了由中国电信终端公司目标和战略。
另从内部获悉，“鲜手机”定位是一款有态度的，有内涵的，年轻向手机产品。目前市场上有很多针对自拍用户的产品，这款手机则将这些优点更加优化，集中于一身，并以高性能低价格表达“新鲜”品牌的态度。
（中国电信手机定制机：中兴青漾2）
据透露，首批可能是两款手机，已在准备中，真正投入研发和生产是在今年下半年，由2个研发团队数十人，经过上百天的加班加点。目前，产品还在工信部监测阶段，估计月余便可以上市。
对于中国电信为何要做自主品牌手机，为何要进入自己并不擅长的终端领域，这显然是个谜团。对此有内部人士透露，中国电信一直就在打造定制机，新的自主品牌手机其实也是定制机，只不过挂中国电信的品牌。而另一外中国电信内部人士直言不讳“我们要主导产业链，要有自己的定制平台。
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