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竞争定位渠道是谁杀死了雅美达显示器 时间：2004/10/8 13:54:00来源：本站整理作者：蓝点我要评论(0): 　　一个品牌、一家公司如果赔钱，而且看不到赚钱的希望，还是让它破产的好，否则祸害更大……

　　是病入膏肓不是突然死亡

　　许多局外人对于雅美达的倒闭的描述时，使用最多的是“蒸发”这个词——显得非

常突然，似乎似乎猝死一样。但了解显示器业内的资深人士似乎知道得更透彻一点：他们(雅美达)有今天，都是一步一步走过来的，怨不得别人。

　　“做到后来，雅美达或者创格思维没有一项产品做得起来的”，从北京市场来看，雅美达显示器的销售点非常少，其销量甚至连二流的显示器品牌都不放在眼里。而所谓的创格思维的新增长点，AMW更是在卖场里不见踪影。其他业务也大多属于停滞状态，一家公司长期处于这种状况怎么能称之为猝死呢？

　　“春节之前，就已经打算破产”

　　对于“突然蒸发”的说法，北京创格思维的一位工作人员有些不同意。这位现在仍赋闲在家的员工表示，公司在春节前就已经有了破产的打算。而现在媒体似乎将其宣传成“卷包”的典型，实在有点不公平。

　　想想也是，家丑不外扬，公司状况不好就不再和合作伙伴贸易，就已经足够了，真的没有大肆宣扬的义务。到笔者截稿时为止，我们并没有收到任何公司或者个人，因为雅美达宣布破产而有严重财产损失的消息。

　　品牌没落：各地市场情况不乐观

　　雅美达起家是以高品质的CRT珑管显示器赢得声誉，当时其价格虽高但较SONY、三菱要便宜，特丽珑显示器的品质却令人惊喜……虽未作太多广告，但凭借高性价比，酒香也飘出了深巷。

　　令雅美达最为风光的还不是高质高价的17英寸特丽珑彩显，几年之后笔者问起那些雅美达的回头客，他们一语道破：“当年那款性价比超高的雅美达15英寸特丽珑纯平显示器，最是令他们无法忘记……”的确，这款产品一出，就引起轩然大波。加之适度的宣传起到推波助澜的作应，各地市场基本属于到货即被抢光的状况。

　　但当失去日本珑管的支援后，由于品牌价值没有美格等高，很快失去了方向。推新品、降价、甚至还打过服务概念牌……虽然市场手段运用得纯熟，但都不是根本之计。期间雅美达北京曾经经历渠道巨震——本已柔弱的身体终于经不住重病折磨，他终于倒下了。

　　四川成都、重庆等地市场雅美达品牌现在形同虚设，而武汉市场也好不到哪里：用当地一家媒体资深记者的话说就是：“武汉前一个代理“西*”自己掏钱做活动，印产品宣传，前年销量还不错，但后续产品接不上，没货卖，全部能卖都是OEM唯冠的CRT，只好放弃做别的品牌”……“后来商家武汉**也是上了当，创格在武汉渠道内名声最*，没人敢碰了”……

　　这段时期，资深的DIYer可能都经历过，只不过是各地公司名称不同罢了。我们始终可以发现雅美达曾经经历了一段很好的时期，而所遇到的困难也是其他很多品牌都遇到的，为什么最终它倒下了？

　　曾经的辉煌品牌，落得现在这个样子，令人惋惜。但事情已经发生，我们只希望其他显示器品牌能真正爱护好自己的渠道，给经销商、消费者也给自己一个交代。

文/中关村在线

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