在竞争如此激烈的手机市场，聪明的厂商在努力开发自己的新功能、推出新款式来充实市场外，也更加注意通过外形包装，功能组合和借用偶像形象来扩大自身的号召力。于是，由偶像和明星代言的手机广告无处不在，充斥着你的眼帘。这可不是一个简单的1+1=2的问题，偶像的魅力一旦被商人运用到市场上，带来的效应是呈辐射型扩散的。请大牌影视红星来担任手机代言人，提高品牌的亲和力，丰富品牌文化，加强品牌自身的竞争力，也确实是许多国产手机在没有太多技术优势下，能够迅速占领市场的另一捷径。我们在上月推出手机TOP之十大美女代言之后，本期再次搜集了代言人之十大酷男系列，成功男性，更显魅力无穷！
代言人TOP之十：“羽泉”
代言品牌：迪比特
魅力指数：★★★☆
形象描述：【“羽”出惊人，“泉”力以赴，两个热爱音乐的大男孩，因为创作上的合契，有机会偶然结识，从此他们创作、演唱的歌曲便以清新灵动的曲风，激情感性的演绎给人们带来另一种音乐享受。】
迪比特手机作为民族品牌手机的新秀，近来风光得很，每月几乎都有2-3款新手机推向市场，现已逐步得到消费者的肯定。由于上海迪比特的母公司台湾大霸集团有着多年为国际著名手机品牌做OEM和ODM的经验，因此产品研发、价格和渠道建设都很成熟。但就连迪比特也承认现在阻碍自己发展的，还是品牌推广问题。因为对于终端消费者来说，“迪比特”只能算是一个‘没有品牌’的品牌。于是在2002年年底，迪比特请国内乐队组合“羽泉”出任形象代言人，希望能通过其在年轻人中巨大的感召力提高自己的知名度。
“羽泉”还是很好的完成了自己的使命，帮助迪比特迅速窜红，也许是进一步考虑产品要走高端路线，今年5月迪比特与“羽泉”终止了合作协议。把目光转向香港天后级影响力人物郑秀文，希望借助其的“百变”形象，向高端定位。就此来看，感觉迪比特有点过河拆桥的意思，不过我们还是看到了迪比特通过“羽泉”到郑秀文的转变，完成从一个不知名的代工企业到自有手机品牌的转变。
代言人TOP之九：王石
代言品牌：摩托罗拉
魅力指数：★★★★
形象描述：【“我是一个张扬的人，所以最容易遭到攻击。太过张扬是不明智的，但这是我的本性。”这就是王石的自我评价。看到这里，你还怀疑他还有什么不敢做的吗？】
演艺界明星做广告，充当某产品的形象代言是常有的事，但是，作为知名企业家的深圳万科董事长王石在2001年夏天出任摩托罗拉形象代言人，却不能不引起人们的好奇。王石在中国房地产界乃至整个商界，都不是一个陌生的名字。在他的领导下，万科股份有限公司始终立于房地产的风头浪尖，稳健成长为中国房地产行业的领跑者。他本人也在2000年被评选为年度中国十大杰出经济人士之一。摩托罗拉就选择了王石这样的知名商务人士作为其商务手机6288的形象大使，智能手机商务人士用，也算是对号入座了。
无论是王石，还是摩托罗拉，都宣称这绝对是一个双赢的商业策划和合作。的确，一个是房地产界的明星，一家是世界级大企业，强强携手，互惠互补。可就在我们平常人看来，如此之作，是否有些“炒作”之嫌就不得而知了。 毕竟商业味太浓了，后期效果可想一般。不过这都无所谓，就把它看作一场有钱人的游戏罢了！
代言人TOP之八：“F4”
代言品牌：西门子
魅力指数：★★★★
形象描述：【因出演《流星花园》成为台湾最受欢迎的年轻偶像F4，在2002的夏天用他们“流星”般闪耀的青春声线延烧了整个唱片市场，展现了无人能挡的偶像魅力。】
针对青春人类打造时尚产品，已经成为手机发展的一个重要方向。作为时尚先锋的西门子在2002年夏天就推出了极具创意的2118“勿忘我”情感型手机，更不失时机将最具青春、活力的F4带入移 动生活，选择他们作为2118手机的形象大使，并别出心裁地设计推出三款F4手机彩壳，让飘逸洒脱的青春偶像融入“勿忘我”的浪漫情怀。“勿忘我”2118加F4青春亮丽组合，这是西门子移 动电话与流行时尚的又一次亲密接触，洋溢着F4的动感活力的2118，为西门子移 动电话日益年轻而又充满活力的品牌形象再添时尚魅力。
在“灵感点亮生活”的发展理念指引下，我们能不断从西门子手机的产品魅力中透视到西门子移 动电话的品牌活力。也许西门子2118带给我们的不仅是时尚偶像彩壳，还有手机如何演绎潮流的思考。
代言人TOP之七：杨坤
代言品牌：CECT
魅力指数：★★★★☆
形象描述：【一首《无所谓》让人感觉这个世界真的是那么的无所谓，听杨坤的音乐,不能否认，无论天涯何时他的歌一样的会让我们感动，因为那是一个绝对值得你凝听的好声音。】
2003年6月，北京中邮普泰公司发布了一款极尽简约之美的手机——CECT风雅彩屏E68，鉴于对时尚的独特理解，CECT出人意料的请到2003年乐坛人气最旺的男歌手杨坤为其品牌代言。该手机集简约时尚的外形、超薄的机身和大容量内存于一身，蕴丰富内涵于简洁之中，体现了现代人对时尚、对爱的独特理解与追求，歌手杨坤以其独特的歌坛形象更为CECT风雅E68彩屏手机的亮相增添光彩。在简约的外表下，CECT风雅E68的内部功能更为精彩。歌手的原唱歌声可以作为手机铃声展现，就此一项，风雅E68也把我们带到了时尚的最前沿。
另外，新锐歌手杨坤专门为其代言的此款手机创作了一首《爱简单》，用自己的手机听着自己喜欢的歌手专门为其写的歌曲，是不是感到很幸福呀?
代言人TOP之六：陈道明
代言品牌：多普达
魅力指数：★★★★☆
形象描述：【脸上常常挂着神秘和高傲的神情，内心充满着冷静与理智。淡淡的文人气质中，怀抱着陡然剑气，作为以演技著称的成熟男人，用自己的话说：“用角色和观众交流吧。”】
专注于智能手机发展之路的多普达通讯有限公司于2003年8月聘请著名演员陈道明作为其多普达515等系列新产品的形象代言人。对于请陈道明来代言一事，多普达则表示“当初以《英雄》来打造多普达686的“英雄手机”形象并非简单的商业炒作，而且是从我们产品的定位及功能上来讲，把多普达686称之为英雄手机是当之无愧的。之后我们也一直在为这款“聪明手机”多普达515苦心寻找着理想的品牌代言人，当初在《英雄》中成功地塑造了秦始皇形象的陈道明就给了我们似曾相识的感觉。”
我们从第三者的角度看，陈道明成熟稳健，睿智沉稳的形象的确与多普达理性、稳重、追求成功的企业风格不谋而合。另外，多普达515后续的电视广告是由陈道明自编自演自导而成。看来双方这种“智者”形象的强强联手，也都给自己提供了不错的展示空间。
代言人TOP之五：周润发
代言品牌：康佳
魅力指数：★★★★★
形象描述：【和所有伟大的影星一样，周润发印证了一个时代，一个香港电影的黄金时代。风衣墨镜、冷血双枪、阳光微笑， 都封存胶片之中，当我们回首寻望的时候，发哥已被刻为一个时代的坐标。】
在1999的年底，彩电行业巨子康佳电子“杀入”手机市场，为了使其品牌手机一炮打响，康佳请来了周润发。周润发是香港电影界的一大奇迹，他拍的影片曾屡获大奖，经典作品不计其数，是除成龙外香港电影界成就最高的男影星。而最重要的是在当时，屏幕上正热播着他那深情款款的形象及百年润发的经典广告。有了成功的先例，康佳更是坚定不移得要选择发哥，为了仅仅的一句“有空打电话”，康佳付给周润发的“身价 ”是上千万元。
总的来说，发哥作为代言人，在宣传康佳手机这一方面的确收到了很好的效果，然而广告并没有把发哥的人情味和义气表现出来。在康佳的广告中表现清新自然，人物的个性特点不明显。而且广告创意很一般，只是告诉了人们康佳出了手机，手机的其它信息没反映出来，发哥的形象无特别之处，整个广告中没有突出的特写镜头，不能不说是一大缺憾。
代言人TOP之四：刘德华
代言品牌：爱立信
魅力指数：★★★★★☆
形象描述：【有人说华仔是东方的汤姆克鲁斯，是忧郁的王子劳伦斯奥立佛。华仔那张以鹰钩鼻为核心的脸蛋的确有些欧美人的韵味，比起较为平板的亚洲人的脸来，确实是显得多了些“深刻”。这张中西合璧的脸蛋能够不断走红，也有他坚实的物质基础……】
大家还记得刘德华和关之琳的爱立信手机广告吧？虽然已过去了四年，爱立信手机也不复存在了，但那个广告的影响力绝对比现在中国所有手机广告都要强许多。在手机电讯广告激战的高峰期，天王刘德华以过千万身价，与爱立信签下合约，成为其产品代言人，自1999年至2000年中，华仔替该手机品牌拍了多辑平面及电视广告，更曾与关之琳及瞿颖合作，其代言人形象亦早已深入民心。
华仔今天在影视圈中的地位依然非同小可，近来还有许多华仔的fans盼望其重出江湖，来为索爱添上一把火，也好再睹华仔潇洒形象，可惜现如今已物是人非，我们只好把它当成一个美丽的愿望罢了。
代言人TOP之三：李连杰
代言品牌：中兴
魅力指数：★★★★★☆
形象描述：【无论是作为武术运动员，还是作为影坛人物，他都创造出了辉煌的成绩。英俊随和的外表，坚毅、嫉恶如仇的性格，漂亮的打斗，他的许多经典之作，倾倒了无数观众。而后又勇闯好莱坞，让全世界都领略到了中国武术的真功。】
在刚刚过去的十一月里，随着国际知名动作明星李连杰正式出任ZTE中兴的形象大使，至此，电影《英雄》里的几位大侠均已加盟了国内手机生产厂家，其中“残剑”梁朝伟代言熊猫，“飞雪”张曼玉入主康佳，“如月”章子怡去了南方高科， 还有上面提到的“秦王”陈道明联手多普达。 由于中兴通讯在手机业务的市场份额主要体现在CDMA和PHS领域，在GSM领域的市场份额仍然比较低。在消费者中知名度还是比较低，随着在渠道和产能方面的基础逐步夯实，中兴通讯GSM手机业务已经到了可以大规模发展的时候了，品牌建设也迫在眉睫，当务之急，中兴遂用重金聘请到国际影坛知名明星李连杰出任形象代言人，希望能够有所斩获。
中兴通讯自从1998年开始推出移 动终端产品至今已有五年， 因在CDMA领域不能明确把握联通的战略方向，前景显得很不明朗，于是其决定谋求在GSM领域的生存空间和抵御可能出现的风险，希望凭借李连杰不凡的影响力能助其一臂之力。
代言人TOP之二：周杰伦
代言品牌：松下
魅力指数：★★★★★☆
形象描述：【有着自己特有音乐理论的他无法容忍音乐上曲风的重复与不求突破的安稳，对他而言音乐的世界有着无限的可能想法可以无限的延伸，要坚持最初令你感动的那份单纯才是其整个作品的灵魂。】
松下在2003年年初与颇受年轻时尚一族喜欢的台湾流行歌手周杰伦签约，使其成为松下手机在中国市场的代言人。其实，周杰伦早就是松下手机在中国台湾地区市场的代言人，因为取得了很好的市场效果，因此松下才决定把他的代言范围扩展到整个中国。事实证明，这个决策还是非常成功的。看到满街的少男少女对着周杰伦的大副广告指指点点，我们可以看出周杰伦的强大魅力。
松下电子作为日系时尚前沿的代表，近来推出的手机在彩屏、摄像头、彩信等时尚元素方面，还是有一定的优势，对新生代的强大吸引力，也是松下手机领先市场的所在。而周杰伦作为新生代的偶像，代言时尚路线的确有其独有的实力。
代言人TOP之一：梁朝伟
代言品牌：熊猫
魅力指数：★★★★★★
形象描述：【难得见到梁朝伟笑得灿烂的表情，却没有胆量和他的电眼对视。最爱的是他的忧郁，总想救他于苦海，却不自觉地在他的内敛中沉陷。看上《花样年华》中的梁朝伟，沉醉般的罪；爱上《春光乍泄》中的多面男人，绽放般的喜；跟上现实中的羞涩男人，亲昵般的美……】
熊猫选择影坛“常青树”梁朝伟，无疑是想表达成为持久的手机“英雄”的夙愿。熊猫做手机从最早的模拟手机到和爱立信的国际代工合作，再到全新的熊猫手机品牌，期间经历了许多风风雨雨，从一个古板陈旧的老面孔，脱胎换骨为一个朝气、时尚而前卫的新形象。而观察华人世界的国际著名影星，梁朝伟的星路历程与其个人气质，与熊猫品牌很有几分相似。都是通过自己的努力从平凡走向成功，在各自的业内知名度都很高，更具意味的是，两者的气质和内涵存在相通之处。梁朝伟成功而成熟的气质内涵与熊猫着力打造国际品牌的宏伟目标不谋而合。
当一向爱惜自己的形象的梁朝伟手持新款的熊猫手机，向我们发出微笑时，还有谁会去怀疑熊猫手机与这位影星成功且成熟的气质相称的内涵和品质呢?
中关村在线 文/寒飞
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